微信大更新!10 亿人都在看的公众号,要变成「今日头条」了?

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微信更新了!在最新的微信 6.7.0 版里,微信公众号第一次引入了信息流概念。本文将详细为你解说微信公众号有哪些新的变化。

在年初的微信公开课 Pro 上,张小龙曾表示「不做信息流」,没想到不到半年的时间,微信公众号就迎来了创立以来样式最大的一次改版:可以直接浏览订阅号的消息。

在最新的微信 6.7.0 版里,微信公众号第一次引入了「信息流」概念。

接下来,就带大家快速了解一下微信公众号的新变化!

界面变化

1. 文章卡片式展示

在经历了朋友圈设计升级、微信订阅号悬浮窗之后,公众号的列表界面也终于迎来了升级,一次的巨大的升级。

在最新版本的微信订阅号列表中,可以看到推送的文章变成了一张张精美的卡片,每个公众号的文章卡片信息依然是按照时间发送的顺序排列以「信息流」的形式展示。

和旧版的公众号界面相比,卡片式的陈列放大了图片,比纯粹的文字显得更有吸引力。

2. 推送条数折叠

除了卡片形式之外,笔者还发现一个公众号在「信息流」列表中最多只能直接显示两篇文章,即头条和次条。

而多出来的条数则被自动折叠了起来,需要点击右下角的箭头来展开「余下 X 篇」才能查看。

3. 多少好友和你志趣相投?

还记得前段时间更新的微信「搜一搜」里的「X 位朋友读过」的功能吗?

现在你可以在新版「信息流」订阅号界面里,看看有多少好友和你志趣相投。

而且,是每一篇文章都能看到你有多少位朋友读过。

4. 置顶?不存在的

在旧版的公众号界面中,许多人都会把自己喜欢的公众号置顶在列表的顶部,以免错过它的每一次推送。

但是在这次的新版「信息流」订阅号界面中,你恐怕是办不到了。

在新版「信息流」订阅号界面中,你之前置顶过的公众号名称旁会有一个黄色小星星,提醒你「这是你置顶过的公众号哦!」。

在排列顺序上则不会像旧版一样永远在顶端显示,依然和泱泱公众号一样,最新发布的推送文章在最前。

5. 摘要?不好意思,也没有

以前的公众号推送中,如果单词推送只有一篇的文章的话,我们往往可以通过文章显示的摘要来获取更多相关信息。

但是在新版中,单独推送一篇文章的摘要也不再显示了。

6. 新旧界面,一键切换

看了这么多新界面新功能,也许会有人说「我还是喜欢以前的旧界面,有没有什么办法换回去?」,放心,还真的有后悔药吃。

点击新版「信息流」订阅号界面右上角的小标,帮你一键切回旧版界面。

有什么影响?

这次微信公众号信息流的排版,对于公众号运营者和用户来说的影响都不少,我们认为主要会有以下几个影响。

1. 弱化公众号主体 ,更强调内容

公众号改版信息流,订阅消息的入口变浅了,用户更容易触达内容。同时也也弱化了公众号主体的感觉。

尽管微信官方表示「依然保留了对订阅号的突出,订阅号的头像和名称展示明显。」但新版相比旧版需要进入公众号才能阅读文章的形式,用户对于公众号的归属感无疑是减弱了。

2. 阅读体验变化,标题和题图更重要,标题党和封面党可能也更多了

新版公众号按照信息流呈现,取消了文章摘要的显示,减少了可见的推文条数,头条封面也一律按照过往文章单推的样式来显示。

这都表明公众号文章向要吸引用户点开,头条的标题和题图将变得更加重要,这将促使运营者在标题和题图上花费更多精力。

而为了在一滑即过的信息流中,为了抓住读者的眼球,标题党和封面党也可能会越来越泛滥。

3. 鼓励公众号做少而精的内容

除了减少了可见的推文条数,获取关注和取消关注都变得更容易,这意味着微信更加鼓励公众号精细化运营,生产少而精的内容,减少对用户的信息干扰。

4. 打击营销号,不鼓励在公众号做服务和电商

减少了可见的推文条数对营销号的影响非常明显,营销号动辄七八条的推送会被淹没在信息流中,而公众号推送后边的三四条的广告价值也大大减弱。

此外更深的公众号入口也弱化了原本自定义菜单的一些服务,同时服务号是不受影响的,这说明微信不再鼓励在公众号内提供服务功能。

5. 公众号阅读的社交属性增强

新版公众号的信息流中强调「朋友阅读」,表明公众号阅读的属性将进一步增强。

「朋友阅读」人数多的文章在旧版公众号的订阅界面会优先显示,这也意味着未来公众号的信息流排列可能不再完全按照时间排列,将好友的社交行为作为信息流的排列权重。

6. 对公众号作者有什么影响?

公众号本质是以品牌为中心,让用户去选择。信息流本质是话题为中心,剥离开生产者,让用户直达信息。用户对于话题的选择成本远比品牌的选择要低,很可能会出现像刷抖音一样刷内容。

同理,不再以品牌为中心,意味着你之前因为「刻板印象」从来不看的公众号,可能会更多地被你点开——信息流意味着民主,差评的一次牢骚仍然可以把特朗普挤到屏幕下方。

这对整个微信内容生态是更有好处的——所有的订阅号都被扔进罗马斗兽场肉搏,一切靠内容说话。

One More Thing……

在测试中,AppSo 还发现了一个小彩蛋。

在新版「信息流」订阅号界面中,长按任意一条推送就会展示一个功能菜单「未完成的功能」,点击会显示「功能还在开发中 ^_^」。

看来,微信的开发小哥给大家留下了一个悬念。你觉得这个新功能会是什么呢?不妨在底部留言告诉 A 君吧!

 

作者:AppSo

来源:http://www.ifanr.com/app/1052304

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@爱范儿,作者@AppSo

题图作者提供

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  1. 收藏/稍后再看?

    来自广东 回复
  2. 有点不伦不类,之前是偏内容方,现在又要偏用户了,右上角的一键切换就是用户太多以后步子太大怕扯到蛋,微信的程序员要加班加点了,这种卡片模式的大面积展示如果图片和内容不灵的话更容易被用户取关,等内容方摸索一段时间,用户适应一段时间之后在观察一下吧。

    来自上海 回复
  3. 长按屏蔽此类内容

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  4. 我觉的是某个东西的内容介绍,拆分开来展示图文和文案的形式来,呈现

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  5. 长按转发

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  6. 再说就是因为高质量的公众号做内容才置顶的。依旧用旧版

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  7. 有些时不时做标题党的公众号,也会转发好文,取关没必要,但是让我一直看标题很不舒服。标题党不管就像头条一样,怎么做内容?

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  8. 转发朋友圈

    来自天津 回复
  9. 长按转发,第一反应是这个,不过有点太普通,相信还会有其他的惊喜哒~~~

    来自北京 回复
  10. 公众号现在好做引流及推广了么

    来自四川 回复
  11. 现在公众号基本都是每天发布,做精的话,更新少了,不是更没存在感了

    来自福建 回复
  12. 一个猜想:长按表示“喜欢”,之后信息流会根据用户标记的喜好自动推荐相关的推送

    来自广东 回复
  13. 反正安卓都比iOS慢一个版本,so

    来自北京 回复
  14. 转发

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